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廣播廣告

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  • 商品編號:
    SN_C7E41DCA296C
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    • 廣播廣告的交流感與意境性
    • 流程
    • 廣播廣告的流動感與兼作性
    • 完成時限
    • 概念

    1996年,為了適應聽眾市場的需求,充分體現廣播的社會化服務,山西人民廣播電臺《市場流行網》節目專門開設了為廣大患者進行醫療、醫藥咨詢的健康專線直播欄目,邀請醫療、醫藥專家為欄目嘉賓在直播室坐診,患者或其親人、好友通過電話直接向專家進行咨詢。每到該欄目開播的時間,熱線咨詢電話的顯示燈就不停地閃爍,一路路咨詢電話接連不斷地切入直播室,專家接待不迭。不難看出,還有多少聽眾或患者在有意或無意中接觸著廣播,接受著廣播的信息,并對號入座診治著自己的疾病,更有多少聽眾或患者有意和無意地傳遞著這種信息,影響著他人。為此,我撰寫了一篇題為《從醫療咨詢熱象,看廣播宣傳效應》的文章,認為,廣播廣告的交流感是躍動的和生動的,這種雙向交流的功效是廣播媒體獨特的,廣播媒體的意境性是豐富的和深邃的。有人說,看電視長書連播不如聽廣播小說連播味 道可口,原因是廣播可以使人對感知的一切事物和事理出現反跳,并依此再造一個世界。而電視的圖像是一種成型的和定格式的表現手段,因為它的直觀性,丁是丁,卯是卯,必然使人的想象空間產生局限性,必然使人的想象力受到限制。廣播卻可以從播報的語言、氣息、情感等聲音的多種表現手段中,充分開啟人的心扉,掀動人的感情,產生一種最為和諧與完美的想象。所以,如果把電視比作一幅色彩艷美,一目了然的油畫,廣播則是一幅水墨渲染,氣韻生動的國畫。

    1、 簽訂協議

    2、 支付款項

    3、 完成項目、支付尾款

    很少有人在大街上和商場里,邊走路邊拿著報紙看的;沒有人在大街上和商場里,邊走路邊捧著電視瞧的,但有人在大街上和商場里,邊走路邊聽廣播的,這就是廣播傳媒的流動感與兼作性。

    廣播之所以有其特有的流動感與兼作性,是因為廣播一方面攜帶方便。現在市場上有一種超微型收音機,這種收音機體積很小,可直接放入耳朵收聽,外人難以察覺。另一方面因為廣播是傳送聲音的媒體,是需要耳朵,而不需要眼睛和人體任何其它器官來接收信息的,也就是說,除了耳朵外,不會影響人體任何部位和器官的功能和運動。所以,人們就可以在各種狀態下接收廣播的信息,洗菜做飯可以聽廣播;刷牙、洗腳可以聽廣播;晨練運動可以聽廣播,上街逛商店可以聽廣播;坐著可以聽廣播;躺著可以聽廣播,田間地頭可以聽廣播;坐在車里也可以聽廣播……,人們可以在各種狀態下收聽廣播,廣播的這種特點和優勢越是在經濟發達的地區越表現的突出和明顯。所以,有專家明確提出了廣播應該充分占領傳播的流動空間,因為,廣播有著占領傳播流動空間得天獨厚的條件。市場經濟的迅猛發展,勢必帶來人們生活節奏感的加快,在動態中獲取信息的媒體唯有廣播。

    為企業聯系廣播廣告。

    需企業提供本企業或相應產品的詳細介紹和公司文化、設計理念、廣告素材等內容。

    2-6個工作日

    廣播是通過無線電波或金屬導線,用電波向大眾傳播信息、提供服務和娛樂的大眾傳播媒體。在電視沒有發展普及之前,廣播是倍受人們歡迎的。電視的興起,將大批廣播廣告客戶拉走,曾經有人擔憂地說:廣播廣告注定要消失。然而,從多年的發展趨勢上看,廣播廣告的影響力仍然很大,它的獨特魅力有其它媒體無可比擬之處。

    1.傳播及時

    廣播能夠及時地把信息傳送給聽眾,一方面是信息轉換較簡便,只要把聲音變成電波,播發出去就可以了;一方面是接收信息較方便,無論在什么地方,只要一臺半導體收音機,就可以接收到廣播電臺發出的信息。所以,廣播幾乎不受截稿時間的限制,可以隨時播出剛剛發生或正在發生的新聞信息。

    2.覆蓋面廣

    聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響、限制,行動自如地收聽廣告。有的廣播電臺一天24小時連續播音,一座電臺可以安排好幾套節目,重要節目可以重播。既可以播送新聞,又能為文化生活等多方面提供服務。廣播聽眾不受限制,只要有語言感知和理解能力,不用考慮年齡、文化程度等因素。因此,廣播擁有廣泛的聽眾并不稀奇。

    3.聲情并茂

    就人的生理現象看,聽覺最容易被調動、激發。廣播通過播音員抑揚頓挫、聲情并茂的播音,能夠感染聽眾的情緒。一些現場直播、錄音報道,聽眾可以直接到來自空中的信息,可以在的愉悅中產生共鳴,在的氛圍中被同化,從而得到較強的傳播效果。

    4.制作方便

    廣播節目的制作不需要較多的道具、設備,節目形式可以根據需要,隨時做調整,靈活性較大。或用變換語調的方式,或用對話混播的辦法,或配以音樂,或穿插現場實況,或在黃金時間反復重播,等等。這些,對于廣告節目的制作和播出,都是非常有利的。

    5.干活收聽兩不誤

    只要我們仔細一點,我們就會發現,收音機時時刻刻就在我們身邊響著,早上,老爸懷揣著收音機去練太極拳;中午,母親在開著收音機做飯,廚房里正上演著鍋碗瓢盆變奏曲;公園里,一位老先生拿著收音機,戴著耳塞,在長椅上閉目養神......這種情形,我們隨處可見。廣播,相對我們而言,可以一邊整理手頭上的稿子,一邊欣賞優美動聽的音樂,收音機絕不會像報紙、雜志那樣,獨占我們的時間和注意力。收音機這種干活收聽兩不誤的功能,賦予了它獨特的魅力。邊干活邊聽收收音機里傳來的信息,這樣就大大增大了廣告傳播的范圍。制作廣播廣告的廣告主不必擔心聽眾對廣告的印象不深,廣告主應該注意的是,廣播廣告文稿撰寫人員,怎樣做出吸引聽眾的好廣告。

    廣播廣告是依附于廣播媒體開花結果的一種經營和宣傳,其優勢主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報。

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