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宣傳策劃

政府公共服務平臺產品 ? 明星產品、專業服務本地化
  • 商品編號:
    218
  • 歷史成交量:
    19668
  • 知企價格:
    10,000.00
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  • 價格區間:
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    • 宣傳策劃的方式
    • 后期延續
    • 費用預算
    • 活動方式
    • 活動時間和地點
    • 完成時限
    • 活動目的
    • 流程
    • 活動主題
    • 中期操作
    • 意外防范
    • 效果預估
    • 廣告配合方式
    • 活動對象
    • 前期準備
    包括打廣告、印制宣傳品等多種宣傳策劃方式的合理運用。
    后期延續主要是媒體宣傳的問題,對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續宣傳?比如說腦白金,在這方面就是高手,即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。雖然他是企業而您這個是行業,但是道理是相通的。
    沒有利益就沒有存在的意義。對整個活動的費用投入和產出應作出預算。一個好的促銷活動,僅靠一個好的點子是不夠的。
    這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮:
    1
    、確定伙伴:拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”?是協會單獨行動,還是和其他方面聯手?和政府或媒體合作,有助于借勢和造勢;和其他商家或協會成員聯合可整合資源,降低費用及風險。
    2
    、確定刺激程度:要使活動取得成功,必須要使活動具有刺激力,能刺激目標對象參與。刺激程度越高,對整個活動的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據活動實踐進行分析和總結,并結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。
    活動的時間和地點選擇得當會事半功倍,選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓目標客戶有空閑參與,在地點上也要讓目標客戶方便,而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發起活動的時機和地點很重要,持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法讓目標客戶真正了解,很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長,又會引起費用過高而且市場形不成熱度,并降低目標客戶心目中的地位。
    5~20個工作日
    對市場現狀及活動目的進行闡述。只有目的明確,才能使活動有的放矢。

    1、 簽訂協議

    2、 支付款項

    3、 完成項目、支付尾款

    在這一部分,主要是解決兩個問題:
    1
    、確定活動主題
    2
    、包裝活動主題:價格折扣?贈品?抽獎?禮券?服務?演示?消費信用?還是其它?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮到活動的目標、社會和人文環境及活動的費用預算和分配。
    在確定了主題之后要盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”,淡化活動的商業目的,使活動更接近于目標客戶群,更能打動目標客戶群。
    這一部分是整個活動方案的核心部分,應該力求創新,使活動具有震憾力和排他性。
    中期操作主要是活動紀律和現場控制。
    紀律是戰斗力的保證,是方案得到完美執行的先決條件,在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規定。
    現場控制主要是把各個環節安排清楚,要做到忙而不亂,有條有理
    同時,在實施方案過程中,應及時對活動范圍、強度、額度和重點進行調整,保持對宣傳活動方案的控制。
    每次活動都有可能出現一些意外。比如政府部門的干預、受眾的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。
    預測這次活動會達到什么樣的效果,以利于活動結束后與實際情況進行比較,從刺激程度、宣傳時機、宣傳媒介等各方面總結成功點和失敗點。
    以上十二個部分是活動方案的一個框架,在實際操作中,應大膽想象,小心求證,進行分析比較和優化組合,以實現最佳效益。
    一個成功的宣傳活動,需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創意及表現手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。
    活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內?哪些人是活動的主要目標?哪些人是活動的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到活動的最終效果。
    前期準備分三塊,
    1
    、人員安排
    2
    、物資準備
    3
    、試驗方案
    在人員安排方面要“人人有事做,事事有人管”,無空白點,也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通?誰負責文案寫作?誰負責現場管理?誰負責禮品發放?誰負責顧客投訴?要各個環節都考慮清楚,否則就會臨陣出麻煩,顧此失彼。
    在物資準備方面,要事無巨細,大到車輛,小到螺絲釘,都要羅列出來,然后按單清點,確保萬無一失,否則必然導致現場的忙亂。
    尤為重要的是,由于活動方案是在經驗的基礎上確定,因此有必要進行必要的試驗來判斷宣傳輔助工具的選擇是否正確,刺激程度是否合適,現有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問已有客戶,填調查表或在特定的區域試行方案等。
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    誠信保障體系分為絕對保障和升級保障

              誠信保障體系分為絕對保障和升級保障: 絕對保障:先行賠付、誤一罰十、價格特搜、誤工賠償,凡是經過知企網認證的服務商,皆具備絕對保障內容。升級保障:服務不好無理由退款、先服務后付款、十倍差價返還,此項服務是服務商自行選擇,凡是選擇該項服務的服務商皆標注相應的服務標識。

    先行賠付

              所有經過知企網的認證服務商 ,都已預先交付給網站一筆質量保證金,一旦服務商與消費者之間發生糾紛,通過第三方機構鑒定(如消保委、質量檢測局等)確定是服務商的責任,但此時服務商又不予或不能解決的,那么網站將啟用質量保證金對消費者的實際損失進行賠付。

    假一罰十

              在知企網內,經過網站審核并擁有正規授權資質的認證服務商。如在此類服務在服務商處,出具各種報告數據等等有假,經國家相關機構檢測并確認后通過第三方機構鑒定(如消保委、質量檢測局等)確定是服務商責任網站將會要求監督服務商按照合同總價,進行假一罰十的賠償,并且取消該服務商與知企網合作資格。

    價格特搜

              知企網內所有經過網站審核通過的認證服務商都接受消費者的價格監督,從網站訂購服務之日起30天內,如發現其他正規渠道所服務價格低于網站服務價格(產品所有包含的主件、附件、服務等所有費用的總價格低于網站的報價),可向網站進行價格舉報。經網站核實,舉報成功的消費者可獲得網站授予的論壇勛章和一份精美的紀念品。同時網站會要求服務商進行調價,價格低于舉報價格,后期消費者可按調整后的價格進行訂購。

    誤工賠償

              消費者在知企網下訂并確認好服務信息后,需要立即啟動項目以及進行上門服務的,按照國家相關“誤工賠償”規定,每延誤一天誤工費按照合同簽訂總價的千分之三執行賠償,具體誤工天數計算以網站、客戶、服務商三方協商天數為準。

    退換服務類型

              在知企網內,所有帶有服務標志的服務,表示服務商承諾提供7天無理由退換服務。當消費者得到服務7天內,如對服務不滿意、不喜歡,在不影響繼續合作的情況下,都可以向知企網提出退換服務申請(非標定制服務除外)。但其間產生的交通費用及第三方等,由消費者自行承擔。

    先服務后付款

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